Ein T-Shirt für fünf Franken – was wie ein Schnäppchen wirkt, hat einen Preis, der auf keinem Etikett steht. Die Modeindustrie zählt zu den Branchen mit dem höchsten Wasser- und Energieverbrauch weltweit. Für ein einziges Baumwoll-T-Shirt werden je nach Anbaugebiet mehrere tausend Liter Wasser benötigt.
Hinzu kommen die sozialen Kosten. Ein Grossteil der Kleidung wird in Ländern hergestellt, in denen die Löhne kaum zum Leben reichen und Sicherheitsstandards oft mangelhaft sind. Katastrophen wie der Einsturz einer Textilfabrik in Bangladesch im Jahr 2013, bei dem über tausend Menschen ums Leben kamen, haben die Öffentlichkeit zwar aufgerüttelt, das Konsumverhalten jedoch nur begrenzt verändert.
Das Geschäftsmodell der sogenannten Fast Fashion beruht darauf, dass die Kollektionen im Wochenrhythmus wechseln. Kleidung wird dadurch zum Wegwerfprodukt: Viele Stücke werden nur wenige Male getragen, bevor sie im Altkleidersack landen.
Doch es gibt Gegenbewegungen. Secondhand-Läden und Tauschbörsen erleben einen Aufschwung, und immer mehr Marken setzen auf faire Produktion. Kritische Stimmen geben allerdings zu bedenken, dass nachhaltige Mode für viele Haushalte schlicht zu teuer sei. Der wirksamste Beitrag sei deshalb nicht der Kauf teurer Öko-Kleidung, sondern weniger zu kaufen und länger zu tragen.